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賈伯斯淒美悲壯式的行銷

2011-11-28

史提夫賈伯斯(Steve Jobs)是蘋果企業的創辦人,也是蘋果企業的奇蹟創造者。他啟動了史無前例的破壞型創新,成功地推出一系列的產品,包括麥金塔電腦、i Pod、i Tune、i Phone、i Pad等等嶄新的科技成果,結合了人文、科技、藝術、美學、設計於一身 , 跨足於資訊、音樂、電影、手機等四大領域。賈伯斯改變了全世界,也深深地影響到現代人生活型態的方式。
更厲害的是,當賈伯斯被迫離開蘋果公司,單槍匹馬、另立門戶,成立了一家NexT軟體公司。另外還併購了一家動畫影像公司Pixar,從一個六人小組的工作團隊,發展成一個上數佰人的全世界規模最大的動畫公司。賈伯斯締造了前所未有的票房奇蹟,勇奪奧斯卡金像獎,並且與華德的斯納公司平起平坐,交涉談判。

賈伯斯一生十分坎坷,他是個私生子,他親生母親迫於客觀環境的壓力,把他送養給另一對工人夫婦,賈伯斯的大學生生涯僅僅就讀了三個月就輟學了,他利用休學期間旁邊文字印刷美學的課程,讓他大開眼界,視野豁然開朗,奠定他往後設計產品美學概念的基礎。賈伯斯還曾經到印度及日本,學習印度教與禪宗之精髓,體悟到人生簡樸與靜謚的最高境界。

很遺憾地的是,賈伯斯於四十九歲被發現有胰臟神經內分泌腫瘤(NET),而且切片結果證實是惡性的癌症,從此開啟了他與病魔搏鬥的艱苦歷程。賈伯斯於診斷之後數個月,才接受胰臟切除手術,很不幸地五年之後癌症復發轉移到肝臟。在醫療團隊會診之後,賈伯斯接受肝臟移植手術,但是僅僅維持二年之後,不幸病情再度惡化,英年早逝,享年才五十六歲。

我們從各方面的資料瞭解賈伯斯的人格特質,那就是追求完美,唯他獨尊,對於部屬的要求近乎十分苛刻的程度,做事非常龜毛。他可以為了一場二十分鍾的產品發表會,演練三個月,只是為了五分鍾的簡報內容,他把他生命中殘餘的生命力全部貫注到他的工作與他的產品,他的產品就是他的化身,也就是他畢生的核心價值觀,象徵著簡約、高尚、輕便、優雅、人性化導向。而賈伯斯悲壯式的演講,扣人心弦的內容,震撼人心的抗癌故事,充滿魅力的個人身影,造就了歷史上最偉大、最成功的行銷策略。

賈伯斯有不少至理名言,包括他受邀在史丹佛大學畢業典禮的演講稿。賈伯斯提到:「每個人都必須信任某個東西,直覺也好、命運也好、生命也好、業力也好。」另外他還提到:「每個人都必須找到你的真愛,工作上是如此、感情上如此、人生的伴侣也是如此。」賈伯斯指出:「把每一天都當成生命中的最後一天,如此一來,你才會輕鬆自在。

人生只有最真實的東西才會留下來。」賈伯斯強調:「人生唯一真正獲得滿足的方法,就是相信你所作的每件事都是偉大的工作,而献身偉大工作的方法,就是熱愛你所作的每一件事。」最後賈伯斯警告世人:「我們無法預先把點點滴滴的事件串連起來,只有在未來回顧的時刻,我們才會明白那些點點滴滴的事件是如何串連在一起。」

對於蘋果企業而言,賈伯斯就是企業之神,賈伯斯如今己遠離人世,但是他對工作的專注與執著,讓我們深深地感動,而他那種追求完美的精神,以及雋永的演講稿,也將會世代相傳,永垂不朽。

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關鍵字:史提夫賈伯斯 Steve Jobs 蘋果 胰臟神經內分泌腫瘤 NET


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